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净利润下滑七成,开心麻花“不开心”

作者:http://www.jiaomeizh   时间:2019-06-15 08:20

普遍看来,新三板存在流动性差、融资难等问题,开心麻花在挂牌新三板期间也曾希望进军A股,但是最终折戟。最近一次融资中,也进展不顺。曾经新三板盈利冠军的公司,估值在三年内从3亿增加到50亿,为何现在却无法“开心”起来?摘牌之后,开心麻花在资本市场上将何去何从?

在2015年《夏洛特烦恼》成为票房黑马后,沈腾曾上过《杨澜访谈录》。2003年,从解放军艺术学院毕业后,沈腾出演了开心麻花第一部舞台喜剧《想吃麻花现给你拧》,自此以后在开心麻花一呆就是十几年。

而近日某招聘网站上,开心麻花发布了招聘综艺节目节目策划的信息,在“戏剧+电影+经纪”的业务模式后,开心麻花是否将开辟综艺赛道?开心麻花正面临怎样的“焦虑”?

2018年年报公布后可以看到,除了影视版块收入不稳定外,在演出和艺人经纪方面都有增长。其中,2018年,舞台剧演出业务全年超过2500场,收入达3.77亿元,占总收入37.37%;而2017年开辟的艺人经纪业务收入达2.91亿元,占总收入28.92%,较去年增加近214%。

2015年9月,一直专注在话剧市场耕耘的开心麻花试水大电影。据公开资料显示,开心麻花是受2012年《泰囧》的启发,由此开始尝试凭借开心麻花的舞台剧IP资源,向喜剧影视作品深度开发延伸。

在2015年,第一部大电影《夏洛特烦恼》成为国庆档最大黑马,斩获14.41亿元票房。当年,开心麻花营业收入同比增长154.8%。

当时有媒体采访接近开心麻花的中介机构人士表示,出于融资需求,开心麻花也在考虑赴港上市,股权调整也可能与此有关。

而在2018年,没有了沈腾马丽做主演的《李茶的姑妈》,口碑和票房双双不及预期,只收获6.01亿票房。而《西虹市首富》票房虽然达到25.48亿,但是该片主要出品方是西虹市影视文化(天津)有限公司。这也直接导致开心麻花在2018年的影视及衍生业务收入只达到3.4亿元,毛利减少1.8亿元。这样一来,在演出和经纪业务毛利增加4105.73万元基础上,依然造成净利润大幅下滑。

虽然开心麻花致力于打造集合创作、演出、运营人才结构的闭环,也汇聚了众多编剧、导演、演员等喜剧人才,但是位于上游的内容引擎,喜剧人才属于稀缺资源,即使拥有培养体系,也很难找到“好苗子”,更不用说沈腾这样“长在笑点上的男人”。没有了梯队人才的支撑,在一线明星艺人“单飞”后,必然对开心麻花爆款作品生产力产生不利影响。

确实,“戏剧+电影”的联动模式曾是开心麻花出品的喜剧电影优势所在。通过线下剧场演出的打磨,观众的反馈,经过市场检验的作品,走上大荧幕后已经拥有了一定用户基础。但是,具有东北式语言特点的“麻花式”幽默也需要经受观众对喜剧口味的变化。

进军综艺新赛道?

喜剧有着天然的综艺属性,拥有大量喜剧表演人才的开心麻花也在为如何持续打造爆款作品,增强商业模式抗风险能力而焦虑。

曲折资本路

到了2018年10月11日,开心麻花的第二大股东中国文化产业投资基金将其所持的11.33%的股份在北京产权交易所进行招拍挂程序,与此同时,公司在筹划下一轮融资方案。但是,2019年4月1日,开心麻花称公司与相关方就融资关键条款持续磋商洽谈,最终相关方未能达成一致意见,公司终止筹划下一轮融资。且上述股权转让事宜截至目前尚未完成。

随着《夏洛特烦恼》的成功,曾经的“郝健”,现在已经成为拥有“百万票房”号召力的一线明星。继2019春节档《疯狂的外星人》《飞驰人生》的票房加持下,沈腾主演及参演的电影票房突破100亿元。

但是,影视及衍生业务的收入则不及演出及衍生的收入,只有3.4亿元,总收入占比也从去年的51.94%下滑到33.71%。

与明星IP的深度绑定,是“开心麻花”喜剧品牌得以发展起来的根本,不过,这也导致与明星IP解绑后增加了品牌受损风险。

开心麻花在年报中对这一点也深有认知,虽然公司在职业发展、薪酬福利、工作环境等方面提供了有利的工作条件及激励机制,已培养并形成了较大规模的专业人才团队,但仍可能面临人才流失,特别是明星艺人流失,以及发展过程中人才短缺或人才梯队不健全的风险,从而对公司持续经营造成不利影响。

据资料可查,2017年6月,开心麻花报送了首次公开发行股票在创业板上市的申请文件,拟募集资金7亿元,用于戏剧、电影和补充流动资金三个项目。但是,排队九个月后,2018年4月3日,开心麻花发公告称,因拟进行股权结构调整,拟终止IPO。

现在开心麻花融资遇到的问题是受到整个影视行业不稳定的趋势影响,还是主要受到了开心麻花内部人才流失的影响?开心麻花在通过股权绑定人才方面还会有哪些动作呢?在今年会有哪些新作品上映呢?是否认同开心麻花面临“去沈腾化”困境局面的观点?《商学院》记者联系了开心麻花CEO刘洪涛,对方则称在片场回避了采访。

从天眼查可见,西虹市影视文化(天津)有限公司这家公司是由开心麻花的功勋导演闫非和彭安宇在2016年成立,他们也是开心麻花第一部喜剧大电影《夏洛特烦恼》的导演。其中,开心麻花仅在这家公司持股15%,同时开心麻花董事会秘书、财务总监周力担任西虹市影视文化的监事。

与开心麻花靠做爆款影视作品起家类似,近年持续打造了《琅琊榜》、《欢乐颂》、《伪装者》,以及近期的《都挺好》的影视制作公司正午阳光的股东中也没有绑定明星艺人股东。

从参与《欢乐喜剧人》这样的综艺节目到自研综艺模式,开心麻花要继“戏剧+电影”双轮联动模式后,开辟综艺赛道?

影视版块业绩不稳定