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“网红”故宫是如何打造的

作者:http://www.jiaomeizh   时间:2019-08-02 01:35

传统节日作为中国传统文化的重要载体,是民族认同的标志和连接民族情感的纽带。如何继承好、弘扬好优秀的传统节日文化,夯实文化建设的根基,奠定文化自信的强大底气?2019年春节期间,故宫推出“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览,破纪录地展示近千件文物,把自1840年以后消失了179年的天灯重新点亮。贴上了门神、春联,首次为观众呈现出一个充满喜庆年味的紫禁城。

(责编:木胜玉、朱红霞)

打造故宫超级IP

一切以提升观众体验为中心

近年来,故宫博物院通过实施故宫整体维修保护工程,开放面积已从2012年的30%扩大到如今的80%。

2017年“十一”小长假期间,故宫博物院首次实现全网售票,观众彻底免去了排队购票的烦恼;为了让观众不再坐在石头、栏杆上休息,在故宫内添加了1850把座椅,既方便观众休息,在外观上也与环境十分协调。此外,故宫还拆除了具有火灾隐患的彩钢房,将300个灯杆换成了宫灯。

单霁翔说,当文物得不到保护的时候它们是没有尊严的、是蓬头垢面的。当它们得到呵护、得到展示,就光彩照人了。

“很多人可能都看过《我在故宫修文物》这个纪录片,豆瓣评分高达9.4分。”单霁翔翻着幻灯片说,“这个人叫王津,是我们的钟表修复师,被好多网友封为‘故宫男神’,我也觉得他很神,一个200多年前的钟表,经过他的修复,水能流动,鸟能叫,还有个小人能准时出来敲钟,是很神。”

“70%的园区范围竖着‘非开放区观众止步’的牌子”“99%的藏品沉睡在库房里面,展示的不到1%”“每天进入故宫博物院的观众往往只是埋头跟着导游,对故宫的参观体验并不好”“排队买票、等待验票、安检等一系列过程往往要花半个小时甚至一个多小时,大喇叭时常广播着谁家的孩子找到了、到哪儿去领。”单霁翔说,面对这些问题,如何变方便管理为方便观众,提升观众参观体验,成为故宫大刀阔斧式“管理革命”的第一步。

通过网站、微博、微信,人们可以随时随地浏览1862690件故宫所藏文物的信息。从创建APP到建立数字博物馆,开发数字绘画、数字织绣……经过三年多的努力,故宫已有了全世界博物馆中最强大的数字平台,且其功能不断完善,比如公众教育,文化展示、资讯传播,休闲娱乐、社交广场、学术交流等。

单霁翔现场展示了手机壳、朝珠耳机、紫砂壶、神骏水果叉等文创产品。他说:“过去我们叫文化产品,现在我们知道了,中间必须加两个字,创意。我们有悠久的历史,有灿烂的文化,有丰富的文化资源,我们要把这些资源提炼出来,融入我们的日常生活。”

3月25日,文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔在宁夏银川市人民大剧院作了一场题为“匠者仁心——让故宫文化遗产资源‘活起来’”的主题报告,揭秘了“网红”故宫的养成术。

“我们一定要努力,力争在明年紫禁城建成600周年之际,让1862690件文物每一件都光彩照人,把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年。”单霁翔说。

变化从端门广场开始。通过大力整治,硬是把一个闹哄哄的“小商品市场”,变得清新、庄重、典雅。开设32个售票窗口,承诺3分钟之内就能买上门票,开放24个验票安检口,让观众不再排长队。这些,只为能够在这一环节省出时间,让观众多看一两个展览。

“第一次到库房吓我一跳,谁躺在台阶底下呢?他们说那是非常珍贵的秦始皇兵马俑,我说这么珍贵的兵马俑为什么躺在这儿?”单霁翔切了一下幻灯片,前后两张照片中的兵马俑,前一张被绳子捆着、布满灰尘,后一张笔直挺立、精神奕奕。

让每件文物光彩照人

曾经有观众抱怨,大殿里总是黑漆漆一片,每次参观都看不清楚里面有什么。单霁翔就和团队研发LED冷光源,反复检测敏感光线是否超标、什么样的大殿适合什么样的光线,经过一年半的努力,终于点亮紫禁城。

故宫,被“看门人”单霁翔戏称为“北京最大的四合院”,如今成了超级大IP。不论是“格格”“阿哥”等形象的故宫“萌娃娃”,还是以故宫博物院珍藏文物作为设计元素的故宫口红,抑或是角落里不起眼的大铜缸,都可以一夜走红。